英超僅有兩支！TA：切爾西與桑德蘭目前是開賽胸前沒有廣告的球隊(duì)

體育播報(bào)8月22日宣 近日，《The Athletic》談到了英超球隊(duì)的球衣胸前贊助廣告，他們表示目前只有桑德蘭和切爾西沒有球衣胸前廣告。

球衣方面同樣出現(xiàn)重大變化，自 2003/04賽季以來，新賽季首輪周末，英超球衣胸前將首次不再出現(xiàn)任何博彩公司廣告。英超俱樂部自愿推行禁令，半數(shù)球隊(duì)整個夏窗都在尋找全新主贊助商。

博彩行業(yè)撐起的商業(yè)時(shí)代就此落幕，轉(zhuǎn)型過程充滿挑戰(zhàn)。六支球隊(duì)發(fā)布新球衣時(shí)還沒有敲定贊助商。諾丁漢森林直到本周才找到替代上賽季博彩品牌的合作方。目前，切爾西與桑德蘭是僅有的兩支開賽胸前廣告位空白的球隊(duì)。

失去博彩金主之后，非BIG6俱樂部的商務(wù)團(tuán)隊(duì)承壓，但金融、科技、軟件企業(yè)填補(bǔ)了市場空缺，英超正式進(jìn)入金融科技贊助時(shí)代。

埃弗頓簽約CMC Markets、諾丁漢森林牽手Marex之后，已有六支英超球隊(duì)獲得金融服務(wù)商胸前贊助。加上利物浦（渣打銀行）、熱刺（友邦保險(xiǎn)）、布萊頓（美國運(yùn)通）、考文垂（Monzo），金融品牌取代博彩，掀起新的贊助熱潮。

AI與科技企業(yè)也大舉入局，數(shù)據(jù)分析AI廠商ClickHouse成為富勒姆主贊助商。AI 軟件平臺Temporal與水晶宮簽約，兩支球隊(duì)此前長期和博彩品牌合作，如今均簽下多年新約。

跨國旅游國家文旅贊助也成為新方向，曾擔(dān)任阿森納袖標(biāo)贊助商的“盧旺達(dá)旅游局”，新賽季將登上阿斯頓維拉胸前。桑德蘭正與加納旅游局深入談判，尚未官宣。這類合作凸顯英超持續(xù)增長的全球吸引力。

體育贊助機(jī)構(gòu)Connecting Brands負(fù)責(zé)人拉什?耶爾肖恩表示，除切爾西外，BIG6其余球隊(duì)的胸前贊助策略成熟穩(wěn)定，原有合作延續(xù)。其余球隊(duì)則動蕩較多。俱樂部多年前就知道博彩禁令將至，提前布局轉(zhuǎn)型。贊助金額會隨球隊(duì)?wèi)?zhàn)績、社交媒體影響力浮動，但依托英超龐大的全球受眾，俱樂部依舊可以拿到可觀報(bào)價(jià)。

夏窗是英超近20年商業(yè)格局最大洗牌。上賽季有11家俱樂部胸前為博彩廣告，總價(jià)值最高可達(dá)1億英鎊，升班馬每年也普遍能拿到600萬英鎊。市場競爭激烈，這筆收入并不容易替代。

體育贊助機(jī)構(gòu)WH Sports總監(jiān)喬?威廉姆斯認(rèn)為，俱樂部整體轉(zhuǎn)型結(jié)果尚可。機(jī)構(gòu)原本預(yù)估凈損失20%，原本指望訓(xùn)練服、衣袖廣告彌補(bǔ)胸前贊助的下滑。實(shí)際贊助金額雖不及博彩時(shí)代，但并未出現(xiàn)斷崖式暴跌。

阿斯頓維拉是今夏商業(yè)最大贏家，憑借重返歐冠的契機(jī)，簽下盧旺達(dá)旅游局，獎金加持后合約最高可達(dá)2000萬英鎊。維拉此前每年從博彩商獲得1400萬，該品牌轉(zhuǎn)為衣袖贊助。但這筆合作也招致批評，活動組織方指責(zé)盧旺達(dá)借體育洗白自身人權(quán)問題。

紐卡斯?fàn)枴⒉髅┧埂⒉紓愄馗５伦叱鱿嗨坡窂剑簩⒁延泻献鞯馁澲躺墳樾厍爸髻澲Ｄ戏秋嬃掀放芀nox Hydrate從紐卡訓(xùn)練服贊助商升級為胸前廣告，伯恩茅斯把球場贊助商Vitality升級，布倫特福德將訓(xùn)練服合作方Indeed升級為主贊助。三份多年合約，也反映出當(dāng)下贊助市場選擇有限。

升班馬當(dāng)中，赫爾城、伊普斯維奇、考文垂保住了原有胸前贊助。如果博彩贊助商還在，升班馬原本可以拿到更高報(bào)價(jià)，但現(xiàn)有合作品牌質(zhì)量不俗。伊普斯維奇、考文垂的當(dāng)前管理層本就拒絕博彩合作。

不過博彩贊助并未完全在英格蘭足壇消失，英冠沒有跟進(jìn)禁令，7支英冠球隊(duì)擁有博彩胸前廣告。英超內(nèi)部，維拉、埃弗頓、伯恩茅斯將博彩品牌放在衣袖位置，曼聯(lián)、熱刺與博彩商達(dá)成訓(xùn)練服贊助協(xié)議。

金融和科技行業(yè)成為英超商務(wù)的救命稻草，不少知名度一般的企業(yè)希望借助英超提升全球曝光。外匯、金融、AI科技賽道資金充裕，很早就和英超俱樂部有合作基礎(chǔ)。

大量多年期贊助簽約落地，明年不會再出現(xiàn)今夏這般劇烈的商業(yè)動蕩。阿森納與阿聯(lián)酋航空續(xù)約至2033年，熱刺友邦保險(xiǎn)合約到2032年。利物浦的主贊助即將到期，將成為未來關(guān)注焦點(diǎn)。

切爾西仍是特例，自2023年結(jié)束和Three電信合作后，一直沒有匹配估值的胸前主贊助，將連續(xù)第四個賽季胸前空白。紐卡、赫爾城、維拉、諾丁漢森林也曾發(fā)布無贊助球衣，后續(xù)才敲定大額合約。威廉姆斯總結(jié)：英超依舊是品牌眼中的優(yōu)質(zhì)平臺，F(xiàn)1搶走不少頂級企業(yè)贊助，但英超的商業(yè)吸引力依舊強(qiáng)勁。