球星庫里攜個人品牌牽手國貨巨頭李寧，雙向奔赴全球化新賽道

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）6月2日，李寧品牌宣布與NBA傳奇球星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及其個人品牌（Curry Brand）達成長期戰(zhàn)略合作，這場歷時半年的簽約懸念終于塵埃落定。接下來，雙方將以品牌共建的模式立足籃球、高爾夫等多品類賽道，依托庫里的全球影響力助力李寧加速出海與高端化，實現(xiàn)雙向升級。

庫里牽手李寧品牌

據(jù)了解，此次合作以品牌共建為基礎(chǔ)，李寧與庫里將圍繞籃球、高爾夫等品類的專業(yè)運動裝備研發(fā)、體育文化推廣展開落地，深挖新一代年輕運動群體市場，合力探索全球化發(fā)展路徑。

庫里表示：“我希望庫里品牌未來能夠成為一個長期深耕、推動體育領(lǐng)域發(fā)展，并為全球運動員帶來真正影響的品牌。這也是此次與李寧合作令我興奮的原因。”

李寧門店

李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧同樣期待本次合作：“李寧品牌與斯蒂芬·庫里對于體育有著相同的理解與追求，此次合作體現(xiàn)了雙方對專業(yè)性的執(zhí)著、對創(chuàng)新精神的堅持，以及對新世代運動人群的關(guān)注與承諾。”

籃球愛好者劉先生對中國商報記者激動地表示：“參考韋德、巴特勒等李寧簽約球星來華的先例，中國球迷以后見庫里的機會可能變多。”該球迷表示，十分期待庫里、李寧攜手后打造的全新產(chǎn)品。

“李寧在韋德之道系列的成功是‘加分項’，這證明了李寧在球星IP打造和運營上具備成熟經(jīng)驗。”零售行業(yè)獨立評論人馬崗向中國商報記者分析，相比而言，其他運動品牌在這方面的成功案例較為少見，并且李寧在產(chǎn)品高端化方面做得不錯，這也是其和庫里合作的基礎(chǔ)。此外，李寧有加速全球化的迫切意愿。

公開資料顯示，2012年，李寧與韋德達成合作，推出高端簽名鞋系列韋德之道，成功進軍國產(chǎn)籃球鞋高端市場。不同于常規(guī)代言合作，雙方采用深度共創(chuàng)模式，由韋德本人參與產(chǎn)品設(shè)計，比肩國際品牌規(guī)格。韋德之道初代球鞋定價849元進駐高端賽道，伴隨韋德身披該戰(zhàn)靴斬獲NBA總冠軍，該系列迅速出圈。

2018年雙方續(xù)簽終身合約，此后韋德之道系列持續(xù)迭代升級，更簽約NBA新生代球員擴充球星矩陣。借助2025年NBA中國賽契機，李寧發(fā)售搭載?科技的韋德之道12，“韋德之道12LUX”首發(fā)雙配色還在當(dāng)日秒售罄，該合作被視為國產(chǎn)運動品牌與NBA頂級球星合作的代表案例之一。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，跨界新局

庫里的品牌合作履歷幾經(jīng)更迭：2009年簽約耐克，2013年轉(zhuǎn)戰(zhàn)安德瑪，2015年首款簽名鞋Curry1熱銷1.6億美元，帶動安德瑪籃球鞋銷量暴漲，助推該品牌年營收突破40億美元。2020年，Curry Brand應(yīng)運而生。2023年，庫里出任品牌總裁并拿下10億美元終身合約。后續(xù)受安德瑪業(yè)績承壓、資源縮減影響，庫里謀求品牌獨立運營，雙方于2025年11月達成拆分意向，安德瑪支付2.55億美元的“分手費”，庫里成功收回Curry Brand的控制權(quán)。

解約后的半年里，庫里頻繁在賽場更換多家品牌球鞋，掀起各式簽約傳聞，引發(fā)球友的熱議。一名球鞋收藏愛好者在社交媒體上表示，庫里每一次換鞋都能引發(fā)熱度，如今敲定李寧，持續(xù)半年的簽約猜想也終于畫上了句號。

在業(yè)內(nèi)看來，本次合作是雙贏布局。馬崗分析，對于李寧而言，可以借助庫里的影響力，打通品牌全球化與高端化兩條增長路徑；對于庫里而言，在全球范圍內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的合作標(biāo)的并不多，其依托李寧平臺完善的供應(yīng)鏈、本土化渠道，可以平穩(wěn)加速Curry Brand的商業(yè)化變現(xiàn)。

LI-NING1990線下門店

立足行業(yè)大環(huán)境來看，眼下國產(chǎn)運動品牌紛紛加速出海布局，李寧此前海外拓展節(jié)奏卻相對平緩，庫里自帶的國際影響力恰好可以彌補這一短板。

國金證券分析，庫里的海外影響力可降低李寧海外市場培育成本、提升其進入歐美核心零售渠道與商圈的成功率、重構(gòu)李寧海外產(chǎn)品組合。隨著國際賽事的持續(xù)曝光，疊加庫里的全球號召力，李寧將加速海外客群拓展，未來李寧龍店、籃球業(yè)務(wù)、海外渠道也將有望貢獻顯著增量。

值得一提的是，庫里早已規(guī)劃職業(yè)生涯后期涉足高爾夫領(lǐng)域。此前，庫里曾表示“未來會將更多重心轉(zhuǎn)向高爾夫”，還立志以業(yè)余選手身份征戰(zhàn)美國高爾夫公開賽，而本次合作的內(nèi)容中，也包含李寧將為庫里推出完整的“全系高爾夫產(chǎn)品線”，助力庫里個人品牌業(yè)務(wù)拓展至高爾夫賽道。

李寧在高爾夫細(xì)分市場已有較為成熟的品牌。據(jù)官方介紹，其旗下LI-NING1990聚焦高端高爾夫時尚運動裝備研發(fā)，“高爾夫系列”采用Hybrid拼接工藝，集成保暖、防風(fēng)、防潑水等科技，劃分為運動經(jīng)典、運動商務(wù)兩大系列，并覆蓋球場、通勤、辦公等多場景穿搭。在產(chǎn)品端，啟承系列搭載旗艦碳核芯科技，優(yōu)化實戰(zhàn)性能；輕量化鷹姿高爾夫鞋僅240克，并且男款配色上市僅60天售罄率便超過60%；觀嵐通勤鞋、云裳女款運動鞋同步補充產(chǎn)品線。此外，品牌還深挖金牌、藍系列IP；聯(lián)合韓國高爾夫潮牌Clove Club推出聯(lián)名系列，拓寬高爾夫高端消費市場。