為了給ES9造勢，蔚來請來了一個特別的代言人：姚明。這事兒的高明之處不僅在于姚明在國內的地位和口碑，更重要的是身高2.26米的姚明就是一個行走的“空間檢測儀”，他往車里一坐，比什么“幾拳幾指”的空間測量方法都更管用。
而經過姚明代言一事之后，蔚來似乎也想通了一個營銷上的新思路：籃球營銷。近日蔚來汽車安徽總經理余東明發布了一張照片，邀請前男籃運動員“戰神”劉玉棟體驗蔚來ES9。
對于老籃球迷們，“戰神”劉玉棟肯定是不陌生的，職業生涯拿下四個亞錦賽冠軍，兩個亞運會冠軍，入選中國籃球名人堂，CBA更是將MVP獎杯以他的綽號命名為“戰神杯”。而在體驗蔚來ES9這件事兒上，他還有個很重要的特點：身高1.98米，一樣是個非常“挑車”的人。
而在體驗過程中，劉玉棟也給出了自己的一句話評價：“大姚能坐的車絕對OK。”別人家代言人是當流量收割機，姚明這純是當尺子來用了。
玩笑歸玩笑，籃球運動員們因為遠高于常人的身高，對于車輛空間的要求非常嚴苛，甚至于大多數常規量產車都無法滿足需求，需要專門定制或者改造。比如說姚明在美國的座駕寶馬7系就是特別訂制版本，重新設計了座椅以滿足身高要求，尾標還換成了“YY11”以紀念姚明與妻子葉莉以及他們的球衣編號。
而回到國內由于經常要出席各種活動，姚明在公開場合一般都是乘坐活動方提供的車輛，以GL8居多。而以大空間著稱的GL8也Hold不住姚明的身高，經常會出現姚明上車卡頭的畫面。
這么來看的話，蔚來ES9在不做定制的情況下能讓姚明正常坐進去也是很厲害了。而國內籃球圈有同樣需求的運動員還不少，比如說身高2.13米的易建聯、身高2.01米的朱芳雨等。蔚來ES9要是能讓中國男籃運動員人手一臺的話，那傳播效果會很炸裂的。
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